北京时间 2 月 16 日，荣耀官方正式宣布，荣耀 Magic4 系列将于 2 月 28 日在 MWC 世界移动通信大会（以下简称“巴展”）发布。荣耀 Magic4 系列作为荣耀 Magic 系列新一代旗舰，必然是荣耀当前最先进技术与最强实力的集合体，它也将助力荣耀在品牌全球化方面实现质的飞跃。

征战全球市场，打开全球化之路的大门

荣耀 CEO 赵明曾多次强调，独立后的荣耀有得天独厚的优势可以快速地去争取和赢得高端市场，荣耀冲击高端的任务由 Magic 系列来承载。荣耀 Magic3 系列作为荣耀独立后的首款高端旗舰对高端市场格局的强势冲击，足以说明荣耀已经快速构建起自身的核心竞争力。而要与最强者进行竞争，加入全球化浪潮中，与国际巨头同台竞技必将是荣耀的一条必经之路。回看荣耀在全球市场的征战，诠释科技理想主义探索的荣耀 Magic2 系列曾率先在巴展登场，时隔 4 年之后，荣耀 Magic4 系列再次登上这个舞台，这背后的意义对于独立后的荣耀而言不可同日而语。

在经历数年的市场洗牌后，中国手机行业开始进入存量市场，这也迫使手机厂商们开始调整自家的发展战略，在这个大环境下，“全球化”逐渐成为了国内手机厂商们的布局策略之一。目前，包括华为、荣耀、OPPO、vivo 等国产厂商都已逐渐形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，而全球新品发布会也一直被认为是提高品牌知名度的有效途径，既有利于品牌高端化塑造、也有利于提升影响力，这应该也是荣耀Magic4系列选择“全球发布”的重要原因之一。

国产品牌全球化任重道远，荣耀手机市场份额坐稳第一梯队

想要成长为全球高端手机市场中的强悍竞逐者，冲击并站稳高端市场，对于中国手机品牌而言，仍然是一件任重道远的事情。在 2020 年的国内高端市场上，华为和苹果平分秋色，而华为供应受阻后，苹果市场份额大幅提升。到了 2021 年，由于 iPhone 13 系列的定价下调和价位区间拉大，苹果的“下探”进一步抢食高端，包括 OPPO、vivo、小米和荣耀等品牌都纷纷“上攻”，动作和收效也各不相同。

在高端手机市场，vivo 分别拥有定位高端旗舰与影像旗舰的 NEX 与 X 系列，去年的 vivo X70 Pro 系列无论是自主研发还是联合研发，都帮助 vivo 在高端领域之中获得一定的优势；小米则依托小米 MIX4 继续在高端之路上摸索前进，真全面屏设计几乎成为美感与科技的代名词，不仅再次塑造了品牌形象，也为打破人们对于小米高端的固有认知，只是在上市不久之后便出现大降价的情况，这无疑是对小米高端的“背刺”行为；眼下的 OPPO 与头部玩家之间在高端机型上还是存在差距，不过中低端发展的势头不减；比较值得注意的是，在安卓阵营之中，荣耀凭借全能科技旗舰荣耀 Magic3 系列向高端市场发起进攻，成为苹果在中国市场最大的竞争对手。结合 Counterpoint 的分析师报告看，荣耀出货量排名仅次于苹果，其强劲实力不言而喻。

除此之外，在苹果还未入局的折叠屏赛道，华为 P50 Pocket、OPPO Find N 还有荣耀 Magic V 都相继发布，尝试在折叠屏高端市场抢占先机，也有望在高端市场重新夺回部分市场份额。

遗憾的是，截至 2021 年 11 月，在 8000 元以上，苹果手机占有率为 89.6%；5000~8000 元档位中，苹果手机的占有率为 68.6%，而在 4000~5000 元档位中，占有率为 29.4%，三大段位都排第一。虽然国产厂商加大冲击高端市场的力度，但效果还并不明显，苹果无论是市场占比还是增长速度都超过了安卓友商，成为了本年度国内高端市场的最大赢家。

在笔者观点出发，品牌高端化、全球化不能只是说说而已，国产厂商还得务实通过技术创新增强自身实力，在技术积累日渐雄厚之后，才能在高端市场取得优势地位。从目前的市场格局变化来看，破而后立的荣耀能站起来并重新杀回，销量表现也抢眼，最有可能实现高端“大跨步”。

根据 Counterpoint 最新数据显示，即使 2021 年第四季度中国智能手机的出货量同比下跌 10%，苹果仍然位列第一，荣耀手机则凭借荣耀 Magic3 系列等旗舰产品的出色发挥，在第四季度中国市场的排名首次升至第二，与去年同期相比翻了一倍，两家厂商的表现都很强势，荣耀的实力毋庸置疑并且改变了市场格局。

\

从周数据也可得知，在 2022 年 1 月最后两周荣耀手机的销量较前两周增长了 32%，在 1 月 24 日至 30 日这一周，其销售市场份额达到了 17%，创下历史新高，在荣耀 60 系列还有荣耀 Magic V 的折叠屏助推之下，荣耀在安卓高端市场也逐渐占据主导地位。

科技攻坚赋能冲击高端，顶级旗舰即将登上全球舞台

此次荣耀 Magic4 系列能够在海外全球发布是其背后科技实力和品牌实力的充分体现，坚守科技攻坚长征，是荣耀冲击高端的最大底气。在 Magic3 系列上，荣耀在外观、AI、性能、隐私等方面都有诸多技术突破，相信 GPU Turbo 图形加速技术、CPU Turbo 技术、多主摄融合计算摄影等元素在荣耀 Magic4 上会带来更大的突破，荣耀丰富的技术积累和强大的团队底蕴也将为荣耀冲击高端提供强力支持，坚持极致产品主义，双轮驱动的理念，打造超越消费者期待的产品和体验，最终会赢得消费者的尊重与信任。

一直以来荣耀致力于用最顶级的创新能力为用户打造全球顶级的科技产品，荣耀 Magic4 系列将在 2 月 28 日全球首发亮相，这将进一步加速荣耀品牌全球化的布局，接下来让我们共同期待。